La conception de l'emballage peut sembler simple, mais ce n'est pas le cas.Lorsqu'un concepteur d'emballages expérimenté exécute un cas de conception, il considère non seulement la maîtrise visuelle ou l'innovation structurelle, mais également s'il a une compréhension globale du plan de marketing produit impliqué dans le cas.Si une conception d'emballage manque d'une analyse approfondie du produit, d'un positionnement, d'une stratégie marketing et d'une autre planification préalable, ce n'est pas un travail de conception complet et mature.La naissance d'un nouveau produit, en passant par la R&D interne, l'analyse des produits, le positionnement sur les concepts marketing et autres processus, les détails sont assez compliqués, mais ces processus et la formulation de la direction de conception de l'emballage sont indissociables, les concepteurs au cas où la planification, si les propriétaires d'entreprise ne fournissent pas ces informations, les concepteurs doivent également prendre l'initiative de comprendre l'analyse.

Le bon ou le mauvais travail d'un emballage n'est pas seulement la maîtrise de l'esthétique, mais aussi la performance visuelle et l'application des matériaux d'emballage sont également très importantes.

▪ Performances visuelles

Formellement dans la planification visuelle, les éléments sur l'emballage sont la marque, le nom, la saveur, l'étiquette de capacité ……, etc. Certains éléments ont une logique à suivre, et ne peuvent être exprimés par les idées folles du concepteur, les propriétaires d'entreprise qui n'ont pas précisé dans avance, le concepteur doit également se baser sur la manière logique de procéder.

Maintenir l'image de marque : certains éléments de conception sont les atouts établis de la marque, et les concepteurs ne peuvent pas les modifier ou les supprimer à volonté.

Nom:Le nom du produit peut être mis en évidence afin que les consommateurs puissent le comprendre en un coup d'œil.

Nom de la variante (saveur, article ……) : Semblable au concept de gestion des couleurs, il utilise l'impression établie comme principe de planification.Par exemple, le violet représente la saveur de raisin, le rouge représente la saveur de fraise, les concepteurs ne violeront jamais cette règle établie pour confondre la perception des consommateurs.

Couleur:Relatif aux attributs du produit.Par exemple, les emballages de jus utilisent principalement des couleurs fortes et vives ;les produits pour bébés utilisent principalement la couleur rose …… et d'autres schémas de couleurs.

Déclarations de performance précises : les emballages de produits de base peuvent être exprimés de manière rationnelle (fonctionnelle) ou émotionnelle (émotionnelle).Par exemple, les produits pharmaceutiques ou les produits à prix élevé ont tendance à utiliser un attrait rationnel pour transmettre la fonction et la qualité des produits ;l'attrait émotionnel est principalement utilisé pour les produits à bas prix et peu fidèles, tels que les boissons ou les collations et autres produits.

Effet d'affichage :Le magasin est un champ de bataille pour les marques qui se font concurrence, et la façon de se démarquer dans les rayons est également une considération majeure en matière de design.

One Sketch One Point : si chaque élément de conception de l'emballage est grand et clair, la présentation visuelle sera encombrée, dépourvue de couches et sans mise au point.Par conséquent, lors de la création, les concepteurs doivent saisir un point focal visuel pour vraiment exprimer le « focus » de l'attrait du produit.

Application des matériaux d'emballage

Les designers peuvent être aussi créatifs qu'ils le souhaitent, mais avant de présenter formellement leur travail, ils doivent filtrer une à une les possibilités de mise en œuvre.Différents attributs de produit ont des exigences différentes pour les matériaux d'emballage.Par conséquent, le choix des matériaux d'emballage entre également dans le cadre des considérations de conception.

Matériel:Pour obtenir la qualité stable du produit, le choix du matériau est également crucial.De plus, pour assurer l'intégrité du produit pendant le transport, le choix des matériaux d'emballage doit être pris en compte.Par exemple, dans le cas de l'emballage des œufs, le besoin de rembourrage et de protection est le premier élément important de la fonction de conception de l'emballage.

La taille et la capacité se réfèrent à la taille limite et à la limite de poids du matériau d'emballage.

Création de structures spéciales : Pour rendre l'industrie des matériaux d'emballage plus sophistiquée, de nombreuses entreprises étrangères se sont efforcées de développer de nouveaux matériaux d'emballage ou de nouvelles structures.Par exemple, Tetra Pak a développé un emballage à structure « Tetra Pak Diamond », qui a impressionné les consommateurs et fait sensation sur le marché.